黃金珠寶市場消費迎來復甦

2023-04-24


國家統計局近日發布2023年一季度消費數據,數據顯示,一季度期間,社會消費品零售總額為114922億元,同比增長5.8%。 金銀珠寶類的零售總額為970億元,同比增長13.6%。 其中3月份的零售總額為288億元,同比增長37.4%。 在社會銷售品零售總額數據板塊中,漲幅最大的就是金銀珠寶類的零售總額,呈現出快速回暖勢頭。

受疫情政策調整,珠寶市場迎來消費高潮

今年第一季度,是疫情政策調整之後的黃金時期,又剛好碰上春節,每年春節都是黃金珠寶的消費旺季,2023年春節期間的珠寶黃金消費顯著復甦,各消費領域均出現明顯回暖。 此外,北京、上海、深圳等大型珠寶城也迎來客流高峰,周大福、老鳳祥、六福等知名珠寶品牌借勢營銷,各大門店人頭攢動,就連黃金珠寶批發市場的展櫃面前都是人潮湧動,珠寶零售商們也紛紛大量購買黃金珠寶。

周大福集團近日發布了一季度業績報告,報告期內,集團零售值同比增長14.2%。 中國內地市場零售值同比增長9.6%,占集團總零售值的88.9%。 同店銷售額同比下降5.6%,其中,珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾同比下降19.3%,黃金首飾及產品同比下降2.0%;中國香港特區、中國澳門特區及其它市場零售值同比增長71.2%,占集團總零售值的11.1%。 同店銷售額同比增長96.5%,其中,珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾同比增長99.2%,黃金首飾及產品同比增長116.5%。

據中國黃金協會數據顯示,2023年春節至元宵節期間,我國黃金消費量同比增長18.2%。 黃金周期間,兔年生肖文創產品、手鐲等珠寶飾品的熱度銷量較高,金幣、投資金條等投資類產品也受到消費者青睞。

2月14日情人節對於金銀珠寶首飾,又能帶動一波銷量。 具有增值、保值性質的黃金首飾成為消費者的選擇,其次,個性化首飾銷售明顯增速,翡翠玉石、寶石等珠寶價格上漲,銷量同樣增長,同比都有一定的增幅。

自3月中旬以來,國際金價持續攀升,眾多投資者及買家將目光聚焦在黃金身上。 從3月初,國際金價每盎司最低1810美元,隨後在近兩周的時間裡快速上漲並突破2000美元,國內金價也同步升溫,周大福、周生生、老鳳祥等實體金店零售價在一周之內漲了40元/克,最高突破580元/克。 整體來看,3月份,金價累計上漲6.4%,同比上漲約8%。

珠寶展會重啟,市場供不應求

受疫情政策調整,各大珠寶展會盛宴重啟,從2月份到3月份,先後有泰國國際珠寶展、香港國際珠寶展和中國國際珠寶展舉辦。 展會現場人氣火爆,世界各地的參展商、買家團、批發商、珠寶愛好者聚集於展會現場。

翡翠、寶石出現供不應求的現象。 在泰國珠寶展就有不少業內同行表示,今年的寶石價格普遍上漲,鉑金項鍊和戒指的平均零售價達到了1820元/克,是2022年的2.3倍;而黃金首飾的平均批發價則為2660元/千克,是2022年同期的3.5倍;銀飾的平均批發價更是漲到了6200元/千克,比2022年高了1倍多。 此外,鑽石、紅藍寶石、綠松石等高檔寶石也都出現大幅上漲。 尤其是紅寶石,出現翻倍增長。 在隨後的香港展和北京展上,受疫情的影響,很多商戶的庫存空缺,急需補貨,珠寶需求量迎來大爆發,市場供不應求。

黃金珠寶消費趨勢變化,主力年輕化

《2022國潮珠寶研究報告》顯示,2022年,中國內地金店主要消費人群年齡集中在25歲-34歲之間,占比55%,高居第一;其次,35歲-44歲年齡層占比36%,位居第二。 此外,中國黃金協會也表示,未來25歲以下的Z世代消費者將會成為黃金消費的主力,中國黃金珠寶消費正朝著年輕化方向發展。

在中國零售珠寶市場中,與其他品類相比,金飾和投資類黃金產品逐漸受到消費者歡迎。 2022年前7個月,黃金產品對珠寶銷售額的貢獻最大,其中,黃金飾品占比最大,為59%。 因此,黃金飾品是中國零售珠寶市場中最重要的珠寶類別。 近幾年,國內黃金珠寶的工藝和設計日益時尚,黃金飾品的消費主力逐漸年輕化,年輕消費群體對金飾的接受度越來越強。

據《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示,中國黃金珠寶消費的主力軍開始變得年輕化,往年買金的人群以婚嫁飾品為主,現在產品的多樣性、多元化設計更受年輕人青睞。 從數據顯示來看,黃金珠寶的主力消費人群年齡集中在25歲-50歲之間,其中25歲-35歲群體的消費比例高達75.59%。 90後和00後已經扛起黃金珠寶首飾消費的大旗。

珠寶消費理念變革,從買“情懷」到買「保值」

隨著互聯網的快速發展,疊加疫情的影響,使得人們購買黃金珠寶的理念慢慢發生改變。 在過去,珠寶市場主打「情懷」的營銷策略對消費者正逐漸失去吸引力,保值增值式的消費成為市場主流,尤其是黃金首飾,成為珠寶圈消費的主力擔當。

世界黃金協會相關負責人表示,金飾具有雙重屬性,既是耀眼精緻的配飾,又是儲存財富保值的手段,不僅符合消費者的儲蓄保值訴求,而且又能滿足消費者對美的追求。 當前,國內金飾的款式較以往有了很大的升級,黃金生產企業也都在研究工藝升級。

放眼當下,古法金、5G黃金等黃金製造工藝和創新型飾品不斷湧現,得到越來越多消費者的追捧,這種需求倒逼生產端技術創新的現象無疑有利於行業的良性發展,也說明了我國黃金消費格局的升級。

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